Em uma pequena cidade, uma jovem determinada vive com sua tia ambiciosa e a prima consumista. A chegada de um herdeiro de um influente investidor cria uma movimentação entre mãe e filha, que elaboram um plano para conquistar o milionário. Entretanto, os caminhos do rico pretendente cruzam-se de maneira inesperada com o da gata borralheira da família. Em apenas 150 segundos, a trama de Nosso Horizonte, produzida para o aplicativo Pop! Pop! Pop!, revela a essência dessa história.
Esse modelo é uma exigência das novelas verticais, criadas para serem assistidas exclusivamente em dispositivos móveis. Com tramas repletas de traições e surpresas, os episódios geralmente não ultrapassam três minutos. Com personagens bem definidos, ritmo acelerado e imagens longas, essas narrativas atraem um público em busca de entretenimento rápido.
No Brasil, esse formato viu um crescimento significativo em 2022 através da plataforma chinesa Kwai, acumulando mais de 100 bilhões de visualizações apenas nesse aplicativo. O sucesso, aliado ao custo reduzido de produção, despertou o interesse das principais emissoras do país, como a Editora Abril, que decidiu investir nas novelinhas para conquistar novos espectadores.
“Nosso objetivo é alcançar um novo público que não necessariamente já nos acompanha. Já realizamos três microdramas e pretendemos lançar mais nove até o final de 2026”, explica Erik Carvalho, diretor responsável pela monetização e logística da empresa.
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Em 2025, esse mercado global teve um faturamento de 11 bilhões de dólares. Com a popularidade crescente desse formato no Brasil, grandes nomes como Globo e TikTok também começaram a investir na tendência.
A plataforma Globoplay oferece desde produções originais como Tudo Por Uma Segunda Chance, com Debora Ozório e Jade Picon, até spin-offs com cenas de novelas já conhecidas, como Kelmiro, que resume a história do casal Kelvin (Diego Martins) e Ramiro (Amaury Lorenzo) da novela Terra e Paixão.
Aproveitando o sucesso do casal Lorena (Alanis Guillen) e Juquinha (Gabriela Medvedovsky), da novela das 9 Três Graças, a série Loquinha se aprofunda na trama romântica trazendo cenas inéditas.
“Era evidente que o público queria saber mais sobre essa dupla. Portanto, poder trazer uma narrativa exclusiva para elas foi extremamente gratificante”, celebra Alanis Guillen.
Esse nicho também se mostra promissor para artistas independentes. É comum que uma única pessoa desempenhe várias funções nas produções, à semelhança de Charlie Chaplin (1889-1977).
“A internet tornou-se mais acessível e me permite alcançar novos públicos”, afirma Alessandro Cerqueira, ator e diretor que lançou sua produtora especializada em novelas verticais e já conta com mais de 300 mil seguidores no Instagram.
A ascensão dessas narrativas simples reflete as características da sociedade contemporânea. “Essas histórias abordam temas universais como amor e traição. Isso justifica também a popularidade das novelas turcas e coreanas”, analisa Pedro Curi, coordenador do curso de cinema e audiovisual na ESPM.
A dinâmica das tramas exige ganchos constantes e diálogos explicativos devido ao tempo limitado disponível. “A principal diferença na estrutura é a duração. Nas novelas verticais, precisamos seguir algumas regras para prender a atenção do espectador. Eu busco proporcionar um estímulo diferente a cada três segundos”, comenta Alessandro Cerqueira.
No entanto, essa simplicidade narrativa não diminui a complexidade dos sets de filmagem. “É preciso muito planejamento e organização para garantir que tudo saia conforme o esperado”, observa Ciro Sales, galã da série Nosso Horizonte.
Pessoas envolvidas no setor afirmam que o modelo vertical não substituirá as novelas tradicionais; contudo, diante do ritmo acelerado do consumo atual, as microtramas parecem ser uma solução ideal.
No celular
Plataformas para assistir aos microdramas:
POP! POP! POP!: O aplicativo da Abril foca em títulos próprios como Nosso Horizonte, Reconquista do Amor e Sabor de Família, além de oferecer séries internacionais dubladas.
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GLOBOPLAY:O serviço streaming da Vênus Platinada possui uma seção específica para esse formato. Entre os destaques estão os originais Loquinha e Tudo Por Uma Segunda Chance.
DRAMABOX:A plataforma chinesa é voltada para dramas intensos , romances familiares , além das subcategorias “amor proibido” e “triângulo amoroso”. Entre os títulos notáveis estão Fugir com o Bebê do Chefe e Beijando o Irmão Errado.
REELSHORT:Outro produto proveniente da China , esta empresa se especializa em narrativas emocionais ligadas ao dinheiro , vingança , além dos temas como “relacionamento tabu”. Os sucessos incluem Volte Para Mim , Meu Amor de Infância .
SHORTMAX:O app asiático concentra-se em minitrama imersivas , apresentando sucessos como Encontro do Destino e A Cirurgiã da Última Chance .
PINEDRAMA:A marca ligada ao TikTok oferece histórias curtas com acesso gratuito total , integrando-se à dinâmica rápida das redes sociais . Destaques incluem Amor às Avessas e O Último Acordo .
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